Контекстна реклама – повідомлення, адаптовані до одержувача

Що таке контекстна реклама?

Почнемо з більш широкого терміну – контекстний маркетинг. Контекстний маркетинг означає представлення рекламного контенту лише в ретельно відібраних місцях. Місцях, які мають великі шанси бути відвіданими користувачами, зацікавленими в продукті.

Вона пов’язана, наприклад, з інформацією або продуктами, які користувач нещодавно шукав, та його інтересами. Контекстна реклама підлаштовується під споживчі вподобання одержувача, тому можна сказати, що вона доставляє потрібний контент потрібній людині в потрібний час.

Створення такого типу повідомлень має бути підкріплене дослідженням низки факторів – місцезнаходження, особистої інформації користувачів, історії їхніх покупок та переглядів тощо. Відповідність рекламних оголошень сторінкам, на яких вони відображаються, здійснюється за допомогою тем, ключових слів або визначених місць призначення.

Що ж визначає правильне налаштування контекстної реклами? Чи пов’язана вона зі змістом сайту, на якому відображається – вміст сторінки та оголошення повинні бути тісно пов’язані між собою. Це гарантує, що реклама не буде нав’язливою, а продукти і послуги будуть представлені ненав’язливо. Це робить її більш ефективною, ніж прості, випадково відображені повідомлення.

Приклади контекстної реклами

Основним маркетинговим інструментом, на якому працює контекстна реклама, є, звичайно, платформа Google Ads. Рекламні повідомлення підбираються відповідно до потреб відвідувачів певного порталу.

Вони можуть мати вигляд текстових, графічних, анімаційних та відео оголошень. Найпопулярнішим з цих форматів є гнучка медійна реклама – така реклама містить єдиний шаблон, на основі якого система створює кілька розмірів оголошень і налаштовує елементи, що відображаються, для досягнення найкращих результатів.

На цій основі створюються десятки або навіть сотні різних варіантів оголошень. Контекстна реклама також може бути спонсорським посиланням, яке публікується поряд з органічними результатами пошуку, а також спонсорськими електронними листами. Варто пам’ятати, що контекстна реклама націлена на користувачів на різних етапах воронки продажів.

Чому варто спробувати контекстну рекламу?

Контекстна реклама – це точно адаптоване повідомлення. Цей формат дозволяє точно таргетувати та охоплювати аудиторію, яка потенційно зацікавлена у ваших товарах чи послугах. Це дозволяє ефективніше використовувати маркетинговий бюджет, охоплюючи користувачів з конкретними інтересами та вподобаннями.

Контекстна реклама підвищує ефективність маркетингових заходів, оскільки ви пропонуєте користувачам індивідуальні, релевантні рішення. Правильна відповідність між повідомленням і навколишнім контентом посилює ефективність контент-маркетингу.

Крім того, контекстна реклама може виявитися швидким і відносно недорогим способом підвищити позиції вашого сайту в пошукових системах. Звичайно, результати SEO-роботи видно не відразу, але в довгостроковій перспективі така діяльність є дуже рентабельною.

Таким чином, контекстна реклама – це релевантна і точна реклама, яку ви можете контролювати за допомогою опції виключення показу оголошень на основі контексту контенту. Пам’ятайте, однак, що ви можете максимізувати переваги контекстної реклами, лише якщо ви оберете формат, який найкраще відповідає вашим бізнес-цілям.

Наприклад:

• якщо ви керуєте інтернет-магазином, найкраще працюватиме повідомлення, орієнтоване на продажі;
• якщо ваша мета – збільшити відвідуваність сайту, обирайте контент, який допоможе залучити нових користувачів;
• якщо ви працюєте над підвищенням впізнаваності бренду, націлюйте своє повідомлення на людей, які цікавляться продукцією, схожою на вашу.

Чи контекстна реклама є безпечною?

Як і будь-який метод просування товарів і послуг, контекстна реклама також несе в собі певні ризики. Однак це не ризик безпеки – завдяки технологіям, заснованим на штучному інтелекті, розуміння контенту є майже ідеально точним.

Це означає, що ви таргетуєте контекстну рекламу у спосіб, який є абсолютно безпечним для вашої аудиторії. Що ж може піти не так? Іноді занадто часта демонстрація контекстної реклами на основі вподобань певної аудиторії може викликати розчарування і відчуття, що за нею стежать.

Крім того, контекстна реклама, як і інші заходи контекстного маркетингу, має короткий “термін придатності”, оскільки працює в режимі реального часу, використовуючи те, що є тут і зараз.

Контекстна реклама як альтернатива стороннім файлам cookie?

Як згадувалося раніше, після змін, оголошених Google щодо збору даних про користувачів, контекстне таргетування може виявитися цікавою альтернативою.

За допомогою тематичних категорій (оцінка контенту, представленого на сайті), настроїв (оцінка тональності – негативної чи позитивної) та емоцій (оцінка емоцій, переданих на сайті) можна дуже точно адаптувати контекстну рекламу до інтересів користувача.

Завдяки тому, що контекстна реклама не вимагає використання будь-яких механізмів, подібних до файлів cookie, або отримання згоди, забезпечуючи при цьому той самий масштаб отримання реклами, вона може виявитися справжнім рятувальним кругом для маркетологів. Вона може бути навіть кращим рішенням, ніж таргетинг користувачів за допомогою файлів cookie, завдяки факторам, які беруться до уваги при її показі.