Контент SEO – 5 основних принципів

Що таке контент SEO?

Назва складається з двох частин: контент і SEO (пошукова оптимізація).

Результати контентного SEO мають значний вплив на бізнес, тому що:

• вони генерують трафік на сайт,
• збільшують кількість потенційних клієнтів,
• збільшують продажі,
• позитивно впливають на популярність та імідж Вашої компанії.

Тому знання рекомендацій щодо SEO контенту є надзвичайно корисним для всіх, хто займається онлайн-маркетингом. Давайте обговоримо найважливіші з них.

Контент SEO – 5 базових принципів

Важливе зауваження, з якого варто почати – у створенні контенту для SEO немає швидких шляхів. Знання наведених нижче порад корисне, але не звільняє Вас від обов’язку писати змістовний контент.

Ми запевняємо Вас, що результати варті витрачених зусиль. Зрештою, SEO стало маркетинговою метою більшості компаній з певних причин. Тож давайте з’ясуємо, як виглядає SEO контенту на практиці.

Унікальність

Контент має бути унікальним – це умова номер один. Справа не лише в тому, що індивідуальні тексти більш ефективні, адже вони гарантують послідовність бренду, кастомізацію аудиторії тощо. Якщо вони скопійовані з іншого сайту, Google може накласти штраф і, відповідно, знизити позицію, чого ми хочемо уникнути.

Тому основна проблема SEO-контенту полягає в тому, що він повинен бути написаний з нуля. Звичайно, він може базуватися на інших джерелах, але його форма повинна бути унікальною.

Юзабіліті

Ще одна особливість SEO-контенту – це контент, який несе цінність для читачів. Корисна інформація – необхідна умова для того, щоб текст знайшов своє місце в онлайн-екосистемі, отримуючи трафік від пошукових систем.

Поряд з цим, потрібно звертати увагу на достовірність наданих новин. Посилання на сумнівні джерела, емоційність або надмірна суб’єктивність є небажаними елементами SEO-контенту. Краще підійти до теми об’єктивно і зважити всі “за” і “проти” (такий якісний текст називається якісним контентом).

Прозорість

Оптимальна інформаційна архітектура має велике значення для результатів SEO. Чітка структура тексту для SEO повинна включати:

• вступ,
• ієрархічне розташування заголовків,
• чіткі визначення та ключові моменти,
• абзаци,
• короткий виклад висновків.

Така структура полегшує одержувачу пошук необхідної інформації та робить ціле набагато зрозумілішим. Зрозуміло, що такий контент має більше шансів на просування в пошукових системах.

Оптимізація

Набір з декількох фіксованих кроків, які виконуються після написання контенту, називається оптимізацією тексту для SEO. До них відносяться:

• мета-текст – тобто формулювання контенту, який з’являється в результатах пошуку,
• ключові слова – розміщення фраз (у заголовку, заголовках і тексті), за якими контент буде позиціонуватися,
• додавання зображень – вставка привабливої графіки разом із зазначенням альтернативного тексту (який відображатиметься, якщо зображення не завантажиться),
• внутрішня перелінковка – додавання посилань на інші тексти на основі тієї ж URL-адреси.

Ці кроки не забирають багато часу, але мають значний вплив на потенціал для SEO. Тому їх точно не варто ігнорувати.

Оточення

Цей елемент не має прямого відношення до створення контенту, але ми не можемо його ігнорувати, оскільки він суттєво впливає на результати, отримані з точки зору SEO. Зрештою, який ефект може мати стаття, розміщена на повільному сайті із застарілими технологічними рішеннями?

Середовище, в якому ми розміщуємо контент, має значний вплив на позиціонування в пошукових системах. Фактори, що визначають потенційне SEO, включають:

• тематичний авторитет,
• час завантаження сторінки,
• вік домену,
• привабливий графічний дизайн,
• сертифікат SSL,
• кількість вхідних посилань.

Таким чином, ми бачимо, що SEO-контент – це не єдине, на що потрібно звертати увагу. Призначення публікації не менш важливе, оскільки воно також відповідає за кінцеві результати створеного контенту.