Як розпізнати хороший текст? Принципи якісного контенту

Якісний текст – характеристики

Насамперед ми повинні зазначити, що контент може бути абсолютно лінгвістично правильним, але при цьому бути помилковим. Чому?

Письмо – це носій інформації, який використовує для цього умовні знаки. Це означає, що воно складається як з форми, так і з змісту. Так само, як у промові є порожня риторика, так і красивий водевіль, який характеризується правильною структурою, але дефіцитом інформації.

З цієї причини хороший копірайтер повинен пам’ятати не тільки про лінгвістичні правила, а й про реалізацію інших важливих складових контенту. Нижче ми перерахуємо найважливіші з них:

Висока якість

Цінна інформація є запорукою того, що користувачі довіряють бренду і проводять більше часу на сайті. Це, в свою чергу, призводить до покращення SEO, що впливає на видимість та органічний трафік на сайт.

Одним словом, релевантний контент повинен мати багато “м’яса”, щоб приносити реальну користь читачам. Без цього тексти здаються нудними, затягнутими або очевидними – і це теж буває.

Хороший автор підготується до публікації, провівши тематичне дослідження, щоб одягнути достовірну інформацію в привабливу форму. Без вищезгаданої “суті” стаття може бути в кращому випадку “правильною”.

Оптимізація SEO

Якщо цільовою аудиторією є Інтернет, оптимізація видимості має важливе значення для максимізації потенціалу продажів.

Це важливо ще з однієї причини – написання текстів для SEO жодним чином не заважає читабельності та природності статті. Тому відсутність оптимізації – це просто помилка в мистецтві, тому принципи SEO з контентом слід обов’язково пам’ятати.

Індивідуальний підхід

Ще однією важливою характеристикою хорошого тексту є організація форми відповідно до очікувань клієнтів. Ще на початку 20-го століття Вільям Джеймс зауважив, що люди не є простими приймачами інформації. Кожна людина характеризується певним набором досвіду (affordances), який впливає на засвоєння семантичної інформації та розуміння сенсу висловлювання. Це означає, що одне повідомлення може бути сприйняте абсолютно по-різному.

Беручи до уваги цей факт, автор повинен адаптувати характер контенту до компетенції аудиторії. Якщо цільовою аудиторією є магазин дитячого одягу, інформація повинна бути простою, вільною і написаною молодіжним сленгом. Юридична фірма, з іншого боку, може використовувати професійну номенклатуру та формальну комунікацію, оскільки це мова, яка повністю адаптована до її аудиторії.

Дуже ймовірно, що найдешевший копірайтер не візьме до уваги такий важливий аспект, оскільки при низькій зарплаті йому не буде сенсу виходити за рамки своїх шаблонів і витрачати час на якийсь аналіз потреб клієнта.

Сподіваємося, що після прочитання цієї статті Ви вже знаєте, що таке хороший текст. Звичайно, факторів набагато більше, але для стислості ми обмежилися лише основами сучасного копірайтингу.

Якщо Ви хочете замовити хороший текст, адаптований для Вашої компанії, ми можемо допомогти! Наше агентство копірайтингу – це команда досвідчених авторів, перекладачів і коректорів, чий досвід охоплює тисячі різних завдань.