Контент-маркетинг у соціальних мережах – все, що Вам потрібно знати

Контент-маркетинг у соціальних мережах – що це таке?

Як наслідок, компанія формує експертний імідж, здобуває активних прихильників і створює інтерес до своєї діяльності.

Така бізнес-політика не є новою, адже створення експертного контенту популярне вже кілька років. Однак користувачі незмінно віддають перевагу цікавому контенту, тому такий підхід залишається актуальним.

Чому контент-маркетинг працює в соціальних мережах?

З самого початку свого життя більшість споживачів завалені рекламними текстами, контентом, що продає, та різноманітними слоганами. Піддаючись впливу повідомлень багатьох компаній, споживачі розвинули так звану банерну сліпоту.

Це означає, що вони перестали реагувати на традиційні форми реклами, які дотримуються максими “купуй, купуй, купуй”. У міру того, як дедалі більше людей розуміли, як працює реклама та її специфіку, вони почали ігнорувати рекламні кліше.

Це породило нові маркетингові ідеї та концепції. Креативна реклама почала набувати ефективності, а також… комунікувати цінність для користувачів. Максима реклами змінилася на “даю Вам щось, даю Вам щось, даю Вам щось, купуй”.

Рекламодавці побачили, що така стратегія залучає аудиторію, будує довіру і зрештою збільшує продажі. Контент-маркетинг швидко перемістився в соціальні мережі, пропонуючи користувачам цікавий і переконливий контент.

Створення тематичних публікацій у соцмережах

Контент-маркетинг у соціальних мережах – це не публікація наукових трактатів. Натомість це надання користувачам переконливої інформації, яка розширює їхні знання і водночас підвищує впізнаваність компанії.

Наука – це палиця з двома кінцями, яка розпалює цікавість або нав’язує монотонність. Пости в соціальних мережах мають конкретну маркетингову мету, тому відкладіть навчання в сторону і зосередьтеся на очікуваннях аудиторії. Публікуючи наступний пост у Facebook, запитайте себе: “Якби я був потенційним клієнтом, чи витратив би я дорогоцінні хвилини уваги на його прочитання?”.

Само собою зрозуміло, що суха статистика – це найрозумніший голос з цього питання. Як експерт і творець контенту, Ви можете бути захоплені власним постом, але найбільше значення для Вас має реакція користувачів.

Тому при створенні контенту Ви повинні взяти до уваги наступні рекомендації:

• Інформація повинна охоплювати лише сферу Вашої пропозиції (якщо Ви керуєте магазином взуття, не позиціонуйте себе як експерта з питань вибору штанів).
• Запис повинен відповідати конкретній маркетинговій меті (впізнаваність бренду, залучення користувачів, продажі).
• Текст має бути лаконічним і цікавим (ніхто не читає довгі статті, а надто коротка стаття не справляє сильного враження на одержувача).

Створюйте пости відповідно до наведених вище критеріїв, а потім переглядайте статистику. Ви швидко дізнаєтеся, яка тема приносить найкращі результати і на що люди найчастіше реагують. Теорія – цінна підтримка, але саме ринок перевіряє ефективність усіх вжитих заходів.

Варто зазначити, що контент-маркетинг спочатку не відіграє значної ролі в соціальних мережах. Змістовні пости потрібно просувати на платній основі, щоб достукатися до зацікавлених людей і сформувати залучену аудиторію. Таке просування є надзвичайно важливим для стартапів, оскільки значно прискорює зростання та активність у соціальних мережах.