Що таке якісне дослідження?

Що таке research?

Ефективне дослідження – важлива навичка, якою повинен володіти кожен копірайтер. Це пов’язано з тим, що робота автора пов’язана з багатьма типами текстів, які часто вимагають відповідної підготовки. Інформації, знайденої на першій сторінці Google, не завжди достатньо, і немає гарантії, що отримані таким чином дані є точними.

Вміння проводити дослідження в цій професії має ключове значення – копірайтер, який створює контент на основі неправдивої інформації, може наразити компанію на іміджеві та фінансові втрати, а себе – на втрату довіри та замовлень.

Як провести якісне дослідження?

При написанні будь-якого тексту нам завжди потрібне джерело цінної інформації, яка стане основою для наступного рівня контенту. Чим міцнішим буде цей фундамент, тим достовірнішим буде контент і, відповідно, тим кориснішим він буде для читача. Як же ми обираємо джерела, які є одночасно надійними та корисними для тексту?

Визначте тему та звузьте пошук

Ще до того, як ви почнете писати, визначтеся з однією конкретною темою, яку ви хочете висвітлити, і збирайте інформацію під цим кутом зору. Занадто загальна тема не полегшить ваш пошук і, більше того, навіть ускладнить його, оскільки легко загубитися під натиском великої кількості інформації (особливо в Інтернеті, до якого може долучитися буквально будь-хто). Подумайте, під яким кутом ви хочете обговорити тему і за якими критеріями ви будете її характеризувати.

Ви можете почати з базового визначення, а потім поступово зосереджуватися на все більш конкретних питаннях, рухаючись від загального до конкретного.

Перевірте інформацію щонайменше у двох місцях

Ніколи не покладайтеся лише на одне джерело – особливо тому, що воно несе в собі ризик дублювання упереджених точок зору. Інші джерела інформації дозволяють пролити нове світло на ту саму проблему, вирішити деякі спірні питання і представити різні точки зору, іноді менш очевидні, ніж ви могли б знайти, обмежившись одним джерелом.

Використовуйте кілька типів джерел

Хоча перегляд сторінок, безсумнівно, є найшвидшим і найзручнішим способом отримання інформації, ми не повинні обмежуватися виключно онлайн-публікаціями. Такі сайти, як Вікіпедія, можуть слугувати відправною точкою для подальшого дослідження (статті містять виноски – готові джерела інформації), але варто також залучати до процесу й інші види інформації – це суттєво вплине на надійність та достовірність написаного тексту. Для цього можна використовувати, наприклад:

• книги та монографії (традиційні паперові або в електронному вигляді);
• спеціалізовані журнали (часто містять новини з певного сектору);
• наукові статті на певну тему (найбільш професійне джерело);
• інтерв’ю та цитати експертів у цій галузі (не забуваючи про контекст усього виступу!);
• документальні фільми та подкасти, де говорять фахівці (інша форма, ніж зазвичай, але теж цінна);
• інфографіку та графіки, актуальну статистику (легко шукати і дуже корисно робити висновки).

Перевірте прочитане

Будь-хто може написати книгу – і в ній будь-хто може стверджувати, що він єдиний правий. Тому, пишучи текст, завжди тримайте очі відкритими і звертайте увагу на те, чи обране джерело представляє тільки об’єктивну точку зору (або, принаймні, намагається описати проблему з двох точок зору, наводячи всі “за” і “проти”). Відокремлюйте особисті думки автора від фактів і намагайтеся не включати їх у свої статті.

Подивіться на ім’я автора джерела: чи є він авторитетом у цій галузі, чи його погляди вважаються непопулярними? Чи посилається він на наукові джерела і демонструє фактичні знання, чи просто повторює те, що говорять інші на цю тему?

Крім того, завжди намагайтеся використовувати найсвіжіші джерела, особливо коли пишете про такі сфери, як медицина та здоров’я загалом (можливо, нещодавнє дослідження довело, що популярна революційна дієта є шкідливою?). Цілком ймовірно, що ніхто не відкриє нові закони фізики завтра, але покладання на інформацію 10-річної давнини може бути фатальним для довіри до статті, яку ви створюєте, особливо якщо ви орієнтуєтеся на професіоналів, які дуже добре знають свою галузь.