E-A-T – Як Google вимірює якість сайтів?
У нашій галузі позиціонування в пошуковій видачі має фундаментальне значення, тому дуже важливо знати процедури та алгоритми, які відповідають за ці результати. Сьогодні ми поговоримо про один з таких критеріїв, відомий під абревіатурою E-A-T.
E-A-T, дещо для тих, хто прагне якісної інформації
Google, найпопулярніша пошукова система у світі, постійно прагне надати користувачам найкращий споживчий досвід. Першочерговим визначальним фактором – і власне метою цієї програми – є надання релевантних і коректних результатів, а також найбільш адекватного розуміння суті самого запиту. Пошукова система постійно вдосконалюється, а низка алгоритмів гарантує, що кожен знайде саме те, що шукає.
У 2018 році було впроваджено велике оновлення, яке додало важливий фактор перевірки контенту сторінки. Його зазвичай називають абревіатурою E-A-T (з англ.: “Expertise, Authoritativeness, Trusthorthiness” – тобто “Експертиза [компетентність в обговорюваній темі], Авторитетність [авторитетний, авторитетний], Достовірність”).
E-A-T – це набір з трьох параметрів, якими повинен володіти контент сайту, щоб отримати високі позиції в Google.
Таким чином, це один з найважливіших факторів для отримання оцінки.
Яким характеристикам повинен відповідати сайт, щоб отримати високу оцінку?
E-A-T є частиною рекомендацій, наведених у звіті самого Google, щоб допомогти зрозуміти фактори ранжування. Всі вони складають остаточну оцінку так званої PQ – якості сторінки. Нижче ми коротко обговоримо їх:
- призначення сторінки – основний параметр, щодо якого розглядаються наступні критерії якості. Вона може бути різноманітною: розважальна, інформаційна, сервісна тощо. Контент і архітектура сайту повинні відображати його початкову, заявлену мету;
- експертність, авторитетність і достовірність – E-A-T, про які ми вже згадували. Про це ми поговоримо більш детально пізніше;
- якість і кількість основного контенту (ОК) – чи відповідає основний контент нашого сайту його меті? Чи є він достатньо високого рівня? Чи відображає він наш досвід, авторитет і довіру до теми, що робить нас надійним джерелом інформації? Крім того, Google поділяє контент сайту на дві основні групи: основний контент і додатковий контент (допоміжний або підтримуючий); останній не повинен бути тематично віддаленим, а навпаки, повинен підтримувати користувача;
- інформація про творця сайту та основний контент;
- репутація сайту.
Як бачите, значна частина наведених вище рекомендацій стосується якісного контенту, який має відповідати вимогам, викладеним у E-A-T. Тож давайте розглянемо, що це означає.
Як творити за Е-А-Т?
Фундаментальною річчю, без якої ви не отримаєте високих результатів, є розуміння мети вашого сайту. Це передбачає виявлення вашого наріжного контенту та інформації, яку ми – як сайт – надаємо на високому рівні. Необхідно перевірити компетентність, авторитетність і достовірність як творців контенту, так і самого контенту, а також нашого власного сайту. Майте на увазі, що сайт в першу чергу призначений для виконання свого призначення – це не означає, що сайти, присвячені менш “серйозним” питанням, наприклад, гумористичним, пліткам або розважальним цілям, автоматично користуватимуться нижчим рейтингом поваги. Таким чином, E-A-T – це настанова, яка вказує на те, як слід створювати та подавати контент. Звичайно, хоча в ідеалі всі сайти повинні слідувати йому, це не означає, що всі повинні діяти однаково.
Якщо ми запускаємо сайт, присвячений питанням, які мають значний вплив на чийсь добробут (медицина, фінанси, право, банківська справа), ми завжди повинні бути впевнені, що маємо найякісніші джерела та досвідчених авторів. Це сприяє нашій експертизі та авторитетності (два параметри, які мають вирішальне значення при оцінці контенту та сайту). Однак не всі теми вимагають від нас звернення до спеціальної літератури – адже, можливо, більшість сайтів в Інтернеті мають розважальний характер. Бібліографій про те, як ефективно писати рецензії на кінопрем’єри у своєму блозі, не існує. Тут також вступає в дію третій фактор – довіра. Чим вища якість нашого контенту, тим частіше його поширюватимуть і читатимуть; таким чином, ми створюємо собі своєрідну репутацію в певній ніші.
Як бачите, E-A-T – це критерій перевірки якісного контенту. Це також корисне уявлення про фактори, які впливають на ранжування сайту – і, таким чином, ще одне підтвердження того, що Google цінує оригінальний, цікавий контент, написаний вмілими та компетентними авторами.
Підсумок
- Існує низка факторів, які впливають на рейтинг сайту в пошуковій видачі Google;
- Одним з них є E-A-T, що є абревіатурою від expertise-authoritativeness-trustworthiness (експертиза-авторитетність-достовірність);
- Це рекомендації, які передбачають, що якість контенту, зміст сторінки та досвід творця є ключовими факторами ранжування;
- Google може перевірити, чи були дотримані вищезазначені критерії при оцінці сторінки.
Послуги копірайтингу, редагування та перекладу
Зв’яжіться з нами та опишіть, який контент Вас цікавить. Ми підготуємо пропозицію з індивідуальними цінами та дедлайнами. Детальну інформацію про наші послуги можна знайти на сайті.
Стань спеціалістом у сфері копірайтингу
Ми підготували унікальні курси, які викладають наші фахівці, що не лише дадуть необхідні знання, а й поділяться корисними порадами: курс копірайтингу, курс транскрипції, курс коректора.
Залишити відповідь