Хто такі копірайтер, контент райтер і гострайтер? Відмінності в професіях
Попит на професійний контент продовжує зростати, тому кількість спеціалізацій з написання текстів також збільшується. Кожна професія добре виконує певні завдання, тому варто добре подумати над своїм вибором, щоб зробити мудру інвестицію та збільшити прибуток компанії. У цій статті ми відповімо на питання, хто такі копірайтер, контент-райтер і гострайтер і чим вони відрізняються. Ми розглянемо, яка співпраця виявиться найкращим варіантом залежно від конкретних потреб вашої компанії.
Хто такий копірайтер, контент-райтер і гострайтер?
Кожна з них займається створенням професійного контенту, який відповідає конкретним маркетинговим цілям. Цей поділ не завжди є чітким, оскільки професія залежить переважно від компетентності та знань автора.
Ані копірайтеру, ані контент райтеру, ані гострайтеру не потрібно закінчувати жодної школи, щоб надавати пропоновані послуги. Це не викликає занепокоєння, адже вміння швидко знаходити інформацію, підлаштовуватися під потреби аудиторії та легке перо – якості, які неможливо здобути лише завдяки формальній освіті.
Ситуація виправдана і самим ринком, який створив попит на вищезгадані професії завдяки розвитку контент маркетингу. Сьогодні кожен підприємець бореться за те, щоб успішно переконати аудиторію зробити покупку або підвищити видимість компанії в пошукових системах. Професійний контент є ефективною відповіддю для досягнення цих бізнес-цілей.
Однак різні потреби різних бізнесів призвели до появи кількох професій, що спеціалізуються на конкретних типах текстів. Тож давайте з’ясуємо, що ми можемо вимагати від кожної професії.
Копірайтер
Копірайтер – це той, хто створює професійний маркетинговий контент, який переконує аудиторію купити товар або ознайомитися з пропозицією.
Основна тематика послуги – слогани, тексти для продажу та пости в соціальних мережах.
Визначення копірайтера є дуже загальним, оскільки це перша поширена професія, яка з’явилася завдяки попиту на якісний контент. Історія копірайтингу найдовша, тому послуги, що надаються, передують розвитку інтернет-маркетингу і включають статті для преси, радіоповідомлення та контент для листівок.
З комерціалізацією Інтернету асортимент пропозицій збільшився. Копірайтер налагоджує співпрацю з веб-розробниками, створюючи, серед іншого:
- тексти для сайту,
- статті для блогу,
- описи товарів,
- пости для Facebook.
Можна сміливо сказати, що копірайтер – батько всіх професій, пов’язаних з професійним написанням текстів в Інтернеті. Він створює тексти, пов’язані з маркетингом, тому коло його обов’язків дуже широке і неоднорідне.
Залучати копірайтера варто, якщо компанія хоче отримувати різноманітні якісні тексти.
Люди цієї професії знають, як утримати увагу глядача і переконати його здійснити конверсію. Контент легкий, переконливий і доходить до кожного, тим самим збільшуючи прибуток компанії. Копірайтер знає, як використовувати мову переваг, щоб представити пропозицію в привабливому вигляді. При цьому він дотримується лінгвістичної правильності, що йде на користь естетичності та ефективності тексту.
Контент райтер
Контент райтер займається створенням змістовного контенту, пристосованого до індустрії клієнта.
Контент є спеціалізованим, надійним і структурованим для SEO, таким чином підвищуючи позиціонування та видимість компанії.
Тексти, написані копірайтером, є відповіддю на зростаючу популярність бізнес-політики, яка ґрунтується на наданні користувачам цінної інформації. Контент варіюється від спеціалізованих текстів, галузевих постів, оглядів та експертних статей, які суттєво сприяють продажам завдяки збільшенню органічного трафіку та створенню авторитетного бренду.
Контент райтер поєднує спеціальні знання з привабливою формою тексту.
Він шукає достовірну інформацію, а потім перетворює її на зрозумілий контент відповідно до рекомендацій SEO. З цієї причини контент-райтер, як свідчить сама назва, є чудовим рішенням для всіх компаній, які хочуть вести бізнес за моделлю контент-маркетингу.
Ця професія з’явилася кілька років тому, коли пошукові системи почали сегментувати корисну інформацію. Зловживання ключовими фразами стало неефективним, і на перше місце вийшов змістовний контент, який відповідає потребам читачів.
Створення експертних статей є складним і трудомістким процесом, який вимагає дотримання принципів SEO для отримання максимальної користі. Не кожен фахівець у своїй галузі володіє найсучаснішими знаннями SEO та навичками написання текстів, тому копірайтер може бути надзвичайно цінною підтримкою.
Контент є лінгвістично правильним, структурованим для SEO, надійним та інформативним. Контент-райтер ефективно видобуває інформацію, перетворюючи професійний жаргон на контент, доступний кожному. Без сумніву, ця професія є дуже цікавою пропозицією, коли йдеться про позиціонування та здобуття визнання серед потенційних клієнтів.
Гострайтер
Гострайтер створює контент анонімно, а потім приписує авторство замовнику.
Його робота включає описи продуктів, виправлення помилок у мові, шепіт-маркетинг, коментарі до сайтів та сценарії.
Таким чином, гострайтер пропонує форму співпраці, в якій він або вона розробляє контент для компанії без жодного підпису. Тексти використовуються від імені бренду або призначеного автора, який відзначає додаткові переваги авторства, такі як підвищення репутації у зв’язку з просуванням представлених знань. Це відносно нова, але дуже цікава професія.
Гострайтинг відмінно підійде для реклами вашого бізнесу на різних сайтах і форумах. Він проведе ефективний шепіт-маркетинг і додасть заохочувальні коментарі до інтернет-магазину.
Таким чином, це сприятиме покращенню позиціонування та збільшенню продажів, використовуючи інноваційний канал охоплення і, таким чином, обходячи конкурентів.
Однак майте на увазі, що визначення “гострайтер” вказує на характеристику анонімного контенту, тому людина, яка створює змістовні тексти без підпису, є одночасно і копірайтером, і гострайтером.
Copywriter, content writer чи ghostwriter – кого обрати?
Правильне рішення залежить від того, яку маркетингову діяльність компанія має намір здійснювати. Слід враховувати характер галузі, конкуренцію та поточну ситуацію на ринку.
- Варто визначитися з копірайтером, якщо компанія проводить масштабні рекламні кампанії. Привабливий і переконливий контент може значно скоротити витрати на рекламу і підвищити її ефективність. Копірайтер – особливо вдалий вибір, коли компанія використовує традиційні канали комунікації, такі як листівки або спонсорські статті в пресі. Високоякісний контент зупиняє погляд, а зрозуміла мова спонукає до купівлі або використання послуги.
- З іншого боку, контент-райтер – це чудове рішення для більш сучасних компаній, які займаються онлайн-маркетингом. Змістовний та експертний контент зараз є одним з найкращих способів отримати видимість у пошукових системах та побудувати довіру з аудиторією. Більше того, переваги цінних текстів є стабільними та довгостроковими, і наразі немає жодних ознак того, що це буде інакше в майбутньому.
- Гострайтер відкриває новий шлях маркетингу, уникаючи, таким чином, перенасичених кадрами аукціонних систем у соціальних мережах або конкуренції в SEO-діяльності. Він може забезпечити дешеву та ефективну рекламу на різних форумах та веб-сайтах. Крім того, він надає свій досвід, який замовник може використовувати для просування свого бренду.
Коли копірайтер, контент-райтер і гострайтер – не найкраще рішення?
Усі професії мають свої переваги, але не можна не згадати і про недоліки, які можуть суттєво вплинути на вигідність вибору. Всі ризики ґрунтуються на тому, що ніхто не надає свої послуги безкоштовно, тому будь-яка співпраця з копірайтером або контент-райтером вимагає певних фінансових витрат, які можуть просто не окупитися.
Відповідне рішення залежить від того, яку маркетингову діяльність компанія має намір здійснювати.
Копірайтер може розробити привабливі флаєри, але бізнес відходить від традиційних форм реклами через відсутність конкретної аудиторії та неможливість проаналізувати велику кількість даних зворотного зв’язку. Це в жодному разі не вина копірайтера, а загроза для бізнесу від сучасного розвитку цифрового маркетингу.
Копірайтери помітили цю тенденцію набагато раніше, і багато хто з них спрямував свої зусилля на написання статей у блогах та описів товарів. Однак зростає потреба у спеціалізованій інформації, яка описує вузькі та вузькоспеціалізовані теми. Цю роль перебирають на себе копірайтери, які заповнюють цю прогалину, що з’являється.
З іншого боку, деякі галузі стали олігополізованими, тому підхопити естафету у створенні цінного контенту може бути надзвичайно дорого. Для мікропідприємців такі зусилля можуть виявитися неефективними через менші інвестиційні ресурси та інші фактори на користь великих компаній.
Зростаюча глобалізація соціальних мереж означає, що маркетинг на форумах не віщує сприятливого майбутнього для авторів текстів. Хоча вичитування та анонімні статті – це інтелектуальна творчість, яка ще довго буде потрібною, певний сегмент послуг, що надаються, з часом може стати менш ефективним.
Приймаючи рішення про вибір копірайтера, контент-райтера чи, можливо, гострайтера, слід враховувати індивідуальні потреби компанії.
Підсумок
- Копірайтер, контент-райтер і гострайтер – це професії, які створюють професійний контент для досягнення маркетингових цілей. Кожна з них відрізняється різними навичками, хоча на практиці межі між ними часто розмиті.
- Копірайтер – це професія з найширшим спектром послуг, що включає в себе тексти для продажу, статті для блогів, описи продуктів, пости в соціальних мережах і весь контент для рекламних матеріалів.
- Контент-райтер в основному фокусується на змістовному контенті та спеціалізованих статтях для SEO.
- З іншого боку, гострайтер не обмежує свою пропозицію, але виконує її анонімно. Гострайтери спеціалізуються на коментарях, сценаріях і тематичних дискусіях в рамках шепітного маркетингу.
- Рішення, з ким співпрацювати, залежить від багатьох факторів, тому варто передувати вибору ретельним аналізом конкуренції та поточної ситуації на ринку.
Залишити відповідь