Розміщення продукту чи product placement – що це таке?
Англійський термін product placement (український еквівалент – розміщення продукту) може здатися чужим, але на практиці ми всі з ним стикалися. Проте не всі про це знають. Коли у Вашому улюбленому серіалі режисер підкреслює марку автомобіля головного героя, Ви маєте справу з розміщенням продукту. Product placement – це не що інше, як прихована реклама. Хтось заплатив за те, щоб назву чи зображення певного товару майстерно “вставили” у фільм чи інший контент. Звісно, товар, що розміщується, обов’язково подається в позитивному контексті, як щось бажане і найякісніше.
Що таке product placement?
Product placement – популярна форма прихованої реклами, що передбачає представлення певних товарів і послуг у засобах масової інформації.
Він служить для популяризації бренду таким чином, щоб активність не сприймалася одержувачем як звичайна реклама.
Мета розміщення продукту подібна до переваг buzz маркетингу. Вона полягає в тому, щоб переконати потенційного споживача, що продукт популярний серед “реальних людей”, а не лише в реальності, створеній рекламою. Тому варто розміщувати певні продукти в медіа, які, на загальну думку, не мають нічого спільного з рекламою – від мильних опер до постів у соціальних мережах.
Рекламний матеріал “захований” у контенті, що цікавий для різних аудиторій.
Це не тільки переконує потенційного клієнта в тому, що пропозиція конкретної компанії є чимось ексклюзивним і широко використовуваним, але й сама інформація про продукт має потенціал охопити більшу аудиторію, ніж традиційна реклама, яку часто перемикають або прокручують.
Де Ви стикаєтесь з product placement?
- у спонсорованих статтях та інших “замовних” публікаціях. Розміщення продукту – це, по суті, наріжний камінь контент маркетингу. Більшість статей у блогах, написаних копірайтерами, призначені для того, щоб рекламувати пропозицію клієнта,
- фільми та серіали, радіопрограми – це, мабуть, ті сфери, з якими найбільше асоціюється термін “product placement”. Спонсори виробництва платять за те, щоб їхня продукція з’являлася в певних сценах. Саме тому на екрані так очевидно, в якому магазині одягу купує одяг героїня серіалу і які сосиски їсть на сніданок її сестра,
- у соціальних мережах – більшість продуктів, які інфлюенсери показують у своєму Instagram або Facebook, де-факто є рекламою, яку вони надають за певну плату або на умовах бартеру. Компанії платять популярним особам зі значною кількістю підписників за просування своїх продуктів.
Розміщення продукту з маркетингом
Чи є присутність криптореклами в публічному просторі позитивним явищем? Наша думка не змінить реальність. Ми живемо у світі, де майже все є рекламою, де на кожному кроці нам намагаються щось продати. А оскільки якісно виконаний product placement – одна з найефективніших форм просування, то не дивно, що його популярність не спадає.
Змінюються лише правила гри. Одержувачі все краще розпізнають усі види прихованої реклами, тому сучасний продакт плейсмент відрізняється від того, що був кілька років тому. Творці таких кампаній дбають про те, щоб максимально приховати рекламний характер заходу, і вміють творчо підійти до продукту, що просувається.
Product placement в маркетинговій стратегії – про що слід подбати?
- дискретність – Вам потрібно належним чином збалансувати два моменти. З одного боку, Ваш продукт має бути достатньо помітним у тексті чи іншому носії, щоб потенційний клієнт запам’ятав його. Однак, з іншого боку, нав’язлива реклама буде контрпродуктивною! Тому хороший product placement повинен бути стриманим. Уникайте пафосу, суперлативів та перебільшень.
- узгодженість з текстом – ще одна отруйна пігулка будь-якої криптореклами – штучність. Сегмент, що рекламує Ваш продукт, не повинен виглядати насильно прикріпленим і не пов’язаним з рештою статті або іншим контентом. Розміщення повинно відповідати темі тексту або характеру сцени, а також бути невід’ємною частиною цілого.
- позитивний відтінок – дуже важливий, але часто недооцінюваний фактор. Адже яка користь від персонажа у фільмі, який користується технікою нашої компанії, якщо він є негативним героєм? І який сенс згадувати в статті назву нашого шампуню, коли весь наступний абзац присвячений його аналогу від нашого конкурента? Зверніть увагу на те, чи не виставляє реклама Ваш продукт у поганому світлі.
Послуги копірайтингу, редагування та перекладу
Зв’яжіться з нами та опишіть, який контент Вас цікавить. Ми підготуємо пропозицію з індивідуальними цінами та дедлайнами. Детальну інформацію про наші послуги можна знайти на сайті.
Стань спеціалістом у сфері копірайтингу
Ми підготували унікальні курси, які викладають наші фахівці, що не лише дадуть необхідні знання, а й поділяться корисними порадами: курс копірайтингу, курс транскрипції, курс коректора.
Залишити відповідь