Хороша стаття – як її написати?

Що робить статтю хорошою?

Ефективний контент завжди враховує визначені маркетингові цілі, а також аудиторію, щоб повідомлення було зрозумілим і пристосованим до потреб читачів.

Незмінними характеристиками хорошої статті є:

• креативність
• унікальність
• зрозумілість
• достовірність

Крім того, враховуючи, що все більше текстів потрапляє в Інтернет, ще одним важливим елементом стає адаптація контенту до вимог пошукових систем. Така процедура виконується в рамках SEO-копірайтингу і продовжує набувати все більшого значення.

Як написати хорошу статтю?

Створення відповідної статті – це кількаетапний процес, який складається з:

• Ідея статті
• Аналіз і підбір ключових фраз
• Планування структури
• Написання тексту
• Оптимізація контенту для SEO

Ми бачимо, що сам процес написання тексту є завершальним елементом усього завдання. Попередні етапи є не менш важливими, тому розгляньмо їх детальніше.

Придумайте ідею

Легко сказати, важче зробити, чи не так? Не обов’язково, адже сьогодні Інтернет пропонує безліч інструментів для підтримки творчості копірайтера. Найпопулярніший з них – AnswerThePublic, який генерує низку пропозицій тем на основі ключової фрази.

Тож якщо Ви хочете написати статтю, але не знаєте, з чого почати – перш за все, визначте цікаву тему, яка стане відправною точкою. В ідеалі, вона повинна бути досить часто вживаною і відносно неконкурентною. Звучить як мрія, але на щастя її можна реалізувати – для цього потрібно визначити правильні фрази, про які ми поговоримо в наступному кроці.

Виберіть ключові слова

Ключові слова – це слова, які користувач вводить у пошукову систему. Правильно підібрана фраза дозволить показати статтю більшій кількості людей.

На жаль, з високою популярністю зростає ймовірність того, що інші компанії також будуть конкурувати за нього – тому Вам потрібно піти на своєрідний компроміс і вибрати ключове слово з вигідним співвідношенням. Інакше кажучи, занадто загальна фраза буде конкурувати з іншими, затримуючи або не даючи Вашій статті стати видимою, тоді як занадто вузькоспеціалізована фраза не принесе ніякого трафіку на Ваш сайт.

Ви можете виконати цю процедуру двома способами. Перший – це ручний пошук, який передбачає введення фрази і визначення сайтів-конкурентів. Якщо з’являються великі портали, це ознака того, що слово занадто коротке, тому його потрібно розширити. Це можна легко зробити, переглянувши готові пропозиції від Google.

Другий спосіб є більш “професійним” і передбачає використання пошукової системи за ключовими словами, а точніше, спеціального інструменту, який визначає популярність і конкурентоспроможність фраз на основі конкретних цифр. Це рішення, безумовно, більш точне, але вимагає витрат на придбання програми.

Сплануйте конструкцію

Чітка структура інформації має вирішальне значення для того, щоб стаття була привабливою і добре позиціонувалася. Для цього необхідно з’ясувати, які повідомлення є найбільш важливими, щоб потім правильно розбити заголовки для SEO на їх основі.

Тут діє досить просте правило: головна тема (заголовок) складається з підпорядкованої інформації (заголовки H2), яка описується меншими заголовками H3 і так далі.

Навіщо додавати заголовки?

Структурування для SEO таким чином має низку переваг.

По-перше, користувачам легше знайти потрібну інформацію. Якщо хтось шукає літні кросівки за 1000 гривень, йому не потрібно читати всю статтю, а достатньо прочитати лише один заголовок. Таким чином, він заощадить час, а сторінка матиме кращу експресію, що вплине на ефект зображення.

По-друге, як ми вже згадували, використання ключових слів у різних варіаціях покращує видимість статті. Тому розширення фрази може генерувати додатковий трафік на сайт.

Так би мовити, двох зайців одним пострілом. Безсумнівно, хороша стаття повинна містити структуровані заголовки, які гарантують чітку структуру контенту.

Напишіть хорошу статтю

На цьому етапі у нас є заголовок, ключові фрази, а також заголовки. Залишається тільки почати писати хорошу статтю! Це найочевидніший етап, про який, за іронією долі, ми можемо сказати найменше. Це тому, що професійна стаття буде виглядати по-різному для кожної компанії. Це тісно пов’язано з конкретною цільовою групою, галуззю та обсягом висвітлюваної інформації.

Однак можна припустити, що хороша стаття – це та, яка відповідає всім характеристикам, згаданим на початку. Крім того, її написанню має передувати дослідження з метою створення контенту, заснованого виключно на надійних джерелах. Бібліографія під текстом вітається як читачами, так і алгоритмами пошукових систем.

Виконайте SEO-оптимізацію

Останній етап створення статті – це не що інше, як набір декількох функцій, які необхідно реалізувати, щоб покращити видимість статті в пошукових системах. До них відносяться:

• внутрішня перелінковка,
• мета-опис і мета-заголовок,
• додавання картинки до статті.

На додаток до цього варто виконати форматування, тобто додати абзаци, виділити жирним шрифтом найважливішу інформацію, виділити визначення тощо. Приваблива стаття завжди буде оцінена вище, ніж простий текст без кольору.