Content curation – зосередьтеся на найважливішому

Content curation – тобто про суспільство надмірностей

Ми живемо в час інформаційного перевантаження. В середньому щодня до нас доходить близько 100 000 слів, а це близько 34 гігабайт даних. На жаль, ми не можемо впоратися з обробкою всього, що досягає нашої свідомості, тому, щоб уникнути перевантаження нашої психіки, ми все частіше шукаємо способи впорядкувати інформацію, яка до нас надходить.

З цієї причини ми іноді любимо користуватися агрегаторами, які представляють тільки ту інформацію, яка має відношення до нас. Це можуть бути сайти, які збирають дані лише на одну тему або про одне конкретне явище.

Варто підкреслити, що слово “мистецтво” тут використано не випадково, адже це завдання, яке має виконувати людина, а не машина чи алгоритм. Таким чином, ми знаходимо тут елементи творчості.

Кожен автор такої класифікації чи компіляції оцінює конкретні матеріали з власної точки зору і відбирає з них той контент, який, на його думку, є актуальним для певної цільової групи.

Як працює особа, що відповідає за управління таким контентом?

Чим більше інформації навколо нас, тим більша потреба її відбирати. Так можна назвати людину, яка вибирає дані з інформаційних хащів. Однак спершу вона має визначити потреби своєї цільової групи і з’ясувати, що саме ці люди шукатимуть. Дуже важливо використовувати надійний, науково-популярний або науковий матеріал, який не рідко доступний у повному обсязі в Інтернеті.

Відбірники контенту також схильні відбирати інформацію, створену визнаними особами, авторитетами у своїх галузях, які сприймаються як такі, що заслуговують на довіру. Це підтверджується їхнім досвідом або освітою. Звичайно, завжди бажано обережно підходити до кожного матеріалу і не довіряти наведеним у ньому даним лише тому, що він підписаний гучним ім’ям, але варто розглядати його як такий, що заслуговує на уважніше вивчення, якщо за ним стоїть експерт.

Під час пошуку онлайн-ресурсів нерідко можна виявити, що багато контенту насправді є відтворюваним, оскільки базується на іншому контенті. Завдання відбірника контенту, або куратора, як дехто вважає за краще його називати, полягає в тому, щоб відібрати матеріал, який є різноманітним, достовірним і актуальним. Що стосується свіжості даних, які ми надаємо, важливо пам’ятати, що іноді цінність контенту може полягати в його історичності – у випадках, коли ми шукаємо давню інформацію або робимо компіляції з різних епох або часових періодів.

Content curation і marketing

Content curation також відкриває нові можливості для маркетингу. Можна використовувати цю форму збору контенту для презентації переваг наших продуктів або послуг, наприклад, шляхом створення прес-релізу, в якому ми посилаємося на достовірні джерела, що підтверджують переваги використання або насолоди обраними товарами.

Також гарною ідеєю – за умови, звичайно, що ми володіємо такими знаннями або можемо налагодити співпрацю з експертами в певній галузі – є створення власних електронних книг, які ми потім представляємо як джерела, що заслуговують на увагу.

Щоб урізноманітнити представлений контент і не створювати у глядача враження однобокості, варто обирати матеріали з різних каналів. Варто створити базу постійних джерел, які можна використовувати на постійній основі, а також розширювати свої ресурси додатковим контентом щоразу, залежно від теми.

Частина контенту може походити із записів на YouTube, частина – з перевірених експертних блогів або професійних сайтів, створених фахівцями, а частина може бути вашою власною роботою, заснованою на власних знаннях або дослідженнях з Інтернету. Варто створювати такі прес-релізи систематично і поширювати їх, наприклад, через блог вашої компанії або соціальні мережі, навіть кілька разів на тиждень.

Ми також можемо створювати циклічні записи в певні дні, присвячені одній темі. Таким чином, ви привчите свою аудиторію до того, що в обраний день на неї чекає пакет матеріалів на певну тему. Прес-реліз може мати форму переліку посилань з 2-3 реченнями, що описують їхній зміст і заохочують до ознайомлення з матеріалом. Важливим елементом збору та сегрегації інформації в такий спосіб є зосередження на вузькому питанні та викладення матеріалу без зайвих надмірностей.