Як створити опис категорії в інтернет-магазині?

Що таке описи категорій?

Їхнє призначення подвійне – з одного боку, вони надають інформацію потенційним клієнтам, а з іншого – позитивно впливають на позиціонування сайту.

Виходить, що описи категорій так само важливі, як і описи товарів. Навіть якщо деякі користувачі пропускають їх читання, не варто забувати, що вони відіграють дуже важливу роль у позиціонуванні сайту інтернет-магазину. Вони є ідеальним місцем для розміщення довгих ключових фраз, і це може сприяти отриманню більшого трафіку з них.

Вони також полегшують навігацію по сайту – розміщення посилань на інші категорії та підкатегорії може заохотити користувачів відвідати ці підсторінки і, безумовно, спрямує на них роботів пошукових систем, які сканують сайт. Якщо описи також мають додаткову цінність для користувача, вони можуть позитивно впливати на рішення про покупку.

Переваги описів категорій

Чим різноманітніший контент на сайті, тим кориснішим він є в очах користувачів і в очах пошукової системи. Тільки маючи унікальні тексти, створені спеціально для вашого сайту, ви досягнете задовільного трафіку і збільшите продажі.

Що дають описи категорій?

• Можливість представити найважливішу інформацію про товар;
• Кращу видимість у пошуковій видачі;
• Гарне місце для внутрішньої перелінковки;
• Більше активності на вашому сайті;
• Можливість збільшити продажі;
• Унікальний контент, що підвищує зручність користування сайтом.

Як створювати описи категорій в інтернет-магазині?

Ідеальний опис категорії повинен стисло передавати найважливішу інформацію, водночас зацікавлюючи потенційного покупця і пропонуючи відповіді на його дилеми, пов’язані з конкретною покупкою. При створенні якісного контенту з цією метою варто враховувати наступні принципи:

• Визначте потенційного покупця і подумайте, якої інформації він найбільше потребує, а потім охарактеризуйте групу товарів під цим кутом зору;
• Пам’ятайте, що текст повинен відрізнятися від описів тих самих категорій в інших інтернет-магазинах;
• Намагайтеся зробити так, щоб покупцеві було зрозуміло, які саме його потреби задовольняють товари в категорії і навіщо вони йому потрібні;
• Не використовуйте узагальнення та прикметники у вищому ступені – зосередьтеся на представленні конкретних характеристик товару;
• Згадуйте про підкатегорії;
• Переконайтеся, що всі описи категорій написані в одному стилі та мовою, оскільки сайт повинен бути єдиним;
• Не забувайте використовувати заклики до дії.

Уникайте написання надто довгих описів, маючи на увазі лише SEO. Намагайтеся зробити текст максимально корисним і зручним для користувача.

Оптимізація описів категорій

Щоб текст допоміг сторінці зайняти високі позиції в пошуковій видачі, він повинен бути написаний з використанням принципів SEO. У випадку з описами категорій найголовніше – це:

• Природно і помірковано розміщувати ключові слова в тексті, використовуючи варіації та синоніми;
• Відформатуйте текст, виділяючи заголовки та жирним шрифтом найбільш релевантні фрази;
• Застосовувати внутрішню перелінковку, яка підвищить функціональність сайту в очах роботів і дозволить користувачам швидко переходити між підсторінками.
• Не копіюйте описи з інших сайтів – алгоритми суворо оцінюють сайти, які дублюють контент.

Оптимальна довжина такого тексту – близько 1000-2000 символів з пробілами. Довший опис може відштовхнути глядача від читання, але якщо є необхідність надати більш змістовний контент, його можна зробити довшим і розмістити на сторінці за допомогою опції “прочитати більше”.

Засада „above the fold”

Довжина опису категорії також пов’язана з принципом веб-дизайну, який називається „above the fold”. Ідея полягає в тому, що текст опису повинен знаходитися в тій частині сайту, яка першою відображається користувачеві.

Вміст з цього місця є найбільш привабливим для відвідувача, оскільки він завжди матиме час прочитати його до того, як почне прокручувати сторінку вниз. Тому від того, яка інформація буде розміщена «над згином», залежатиме подальша взаємодія користувача з сайтом.