Що таке реклама в пресі і коли її варто використовувати?

Реклама в пресі – що це таке?

Його охоплення та ефективність визначаються такими факторами, як:

• характер видання (наприклад, загальне, спеціалізоване, місцеве, національне);
• форма (наприклад, щоденна, щотижнева, щомісячна, щоквартальна);
• тираж (тобто кількість надрукованих примірників).

Якщо ви коли-небудь тримали в руках газету або читали її електронну версію, ви, безумовно, знайомі з цим видом просування на практиці.

Які існують форми реклами в пресі?

Обираючи тип реклами в пресі, варто спочатку подумати про те, що і як ви хочете повідомити. Основними формами такої реклами є оголошення, реклама з ілюстраціями та модульна реклама.

1. Анонси, тобто класифіковані оголошення

Це короткі описи з найважливішою інформацією про конкретні товари чи послуги. Вони включають рекламу компаній, повідомлення, пов’язані з обміном товарів, наприклад, “здам в оренду”, “продам” або “найму”, новини про тендери та заходи, організовані містом, а також соціальні та громадські оголошення. Контент повинен висвітлювати ключові питання і водночас заохочувати людей скористатися пропозицією.

2. Невеликі оголошення з ілюстраціями

Вони також відомі як невеликі рамкові оголошення. Їхньою головною перевагою є наявність фотографії або графіки, завдяки якій одержувач може побачити пропонований товар. Їх використовують, коли одного лише опису недостатньо, щоб адекватно представити пропозицію. Цей тип реклами часто використовується в автомобільній, текстильній та швейній галузях, а також у сфері нерухомості.

3. Модульна реклама

Ця популярна форма реклами в пресі поділяється на 3 типи:

• Локальна реклама, призначена для конкретної цільової групи, яку розміщують місцеві компанії чи організації.
• Національна реклама, яку найчастіше використовують великі компанії, відомі по всій країні (наприклад, мережі супермаркетів, готелів чи ресторанів).
• Спільна реклама, яку замовляє місцевий рекламодавець, але оплачує національний клієнт.

Переваги реклами в пресі

Реклама в пресі приносить багато переваг рекламодавцю. Серед її найбільших переваг можна виділити наступні:

• Широке охоплення, пов’язане з доступом до масової аудиторії;
• Прямий контакт зі споживачем (простіше, ніж у міському просторі або в Інтернеті);
• Хороша видимість, зумовлена меншою конкуренцією, ніж в онлайн-просторі;
• Можливість профілювання аудиторії для конкретної локації, ніші або галузі;
• Тривалий період доступності в магазинах і газетних кіосках (за винятком коротких видань, таких як щоденники);
• Залучення дотику та нюху, особливо якщо використовується якісний папір;
• Досить вільний вибір рекламних площ на сторінках журналу;
• Вільний вибір змісту та формату реклами.

Недоліки друкованої реклами

Як і будь-яка форма просування, реклама в пресі має свої недоліки. Ось найважливіші з них:

• Зазвичай вона більше впливає на імідж, ніж на продажі;
• Якщо розміщується в щоденній газеті, вона має короткий життєвий цикл;
• Може вимагати дизайну, що збільшує витрати;
• повідомлення не завжди досягає цільової аудиторії;
• Конкурент з більшим бюджетом може легко домінувати в рекламі (наприклад, використовуючи більший формат).

Коли варто використовувати рекламу в пресі?

У деяких ситуаціях використання реклами в пресі є чудовим рішенням для просування товарів і послуг компанії. Особливо це стосується заходів, які мають дуже широку або вузьку і чітко визначену аудиторію. Така форма привертає увагу читачів і водночас дозволяє донести ключову інформацію.

Реклама в пресі також рекомендується у випадку високої конкуренції. На відміну від реклами, розміщеної в Інтернеті, оголошення в газетах і різних типах журналів не дуже популярні. Як наслідок, їх легше донести до споживача, оскільки він сприймає набагато менше подразників.

Реклама в газетах – це чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду. Ви можете використовувати її як для охоплення певної ніші, так і для охоплення масової аудиторії, щоб підвищити впізнаваність компанії. Це особливо вигідний варіант для стартапів або тих, хто виходить з продуктом на місцевий ринок.

Перш ніж прийняти рішення про створення друкованої реклами, варто визначити свої очікування. Так ви переконаєтеся, що ця форма просування підійде саме вам. Однак майте на увазі, що будь-яка стратегія вимагає терпіння і грошових витрат, особливо в умовах високої конкуренції.