Що таке грінвошинг і що ми повинні про нього знати?

Як народився грінвошинг?

Акцент на екологічно чистих продуктах, послугах та поведінці допоміг підвищити обізнаність громадськості, але, на жаль, для багатьох компаній це також стало способом швидшого та ефективнішого залучення клієнтів, хоча й не зовсім чесним. Таку практику використовували і продовжують використовувати магазини одягу та харчові бренди, а також компанії, що працюють у сфері туризму та громадського харчування.

Термін “грінвошинг” вперше офіційно з’явився у статті 1986 року, в якій американський еколог і дослідник Джей Вестервельд використав цей неологізм для опису нечесної поведінки багатьох готельних закладів.

У своєму тексті він описав ситуації, в яких гостей просили, серед іншого, рідше міняти рушники, що пояснювалося турботою про навколишнє середовище і бажанням зменшити споживання енергії та води. Як виявилося, ці обмеження не мали нічого спільного з турботою про природу, а лише про гаманці власників готелів.

Greenwashing – визначення

Слово greenwashing є специфічною трансформацією існуючого раніше виразу whitewash, що означає спотворювати дійсність, напускати на себе хмари, пускати пил в очі. Додавши до кореневого слова слово “зелений”, що означає екологію в найширшому сенсі, з’явився термін “грінвошинг”, який набирає силу і сьогодні.

Грінвошинг може стосуватися не лише окремих продуктів, але й бренду в цілому, його філософії та способу роботи.

Термін швидко прижився і поширився майже по всьому світу, як, на жаль, і явище, яке він описує.

Greenwashing – приклади застосування

Все частіше, прогулюючись магазинами, а також переглядаючи телевізійну чи інтернет-рекламу, ми натрапляємо на такі гасла, як «еко», «біо», «зелений» чи «нуль відходів». Дуже часто виявляється, що вони не мають нічого спільного з діями на користь навколишнього середовища, а є лише новим, модним способом привернути увагу покупця і переконати його купити той чи інший товар або скористатися тією чи іншою послугою.

Грінвошинг особливо помітний у косметичній індустрії. Все більше продуктів на полицях аптек заявляють, що вони виготовлені виключно з натуральних інгредієнтів, отриманих у гармонії з природою. Косметичні бренди випускають не лише окремі продукти, але й цілі лінійки, марковані як органічні та найкращий вибір для тих, хто піклується про добробут нашої планети.

На полицях багатьох продуктових магазинів ми також можемо зустріти приклади «грінвошингу». Деякі бренди-порушники у своїх еко-товарах не змінюють нічого, окрім упаковки, яка чітко і ясно говорить нам про те, що всередині знаходиться екологічно чистий продукт. Цікаво, що дуже часто ті ж самі продукти, подані на зеленому лотку, коштують на десяток відсотків дорожче, ніж їхні нібито неорганічні аналоги.

Як не попастися на еко-вудочку?

Щоб не потрапити на гачок подібних хитрощів, перед кожною покупкою бажано ретельно перевіряти склад продукту, а також чесні відгуки інших покупців про нього. Ви також можете перевірити детальну інформацію про процес виробництва товару.

Таким чином ми зможемо переконатися, що жирний напис “біо”, “еко” або “зелений” на етикетці товару дійсно стосується турботи про навколишнє середовище та сталого виробництва, або ж це просто маркетинговий хід, що вводить в оману.