Чи тексти дійсно продають?
Немає нічого більш правдивого і водночас оманливого, ніж твердження, що тексти продають. Дехто представляє копірайтинг як смертельно ефективний маркетинговий інструмент, тоді як інші кажуть, що це лише ледь помітна підтримка, яка доповнює загальні зусилля з продажу. Тому в цій статті ми розвіємо сумніви, пов’язані з питанням, винесеним у заголовок!
Продаж за допомогою тексту
Перш за все, ми повинні підняти діаметрально важливий момент, який часто не беруть до уваги в бізнес-підручниках або стратегічному плануванні.
Ефективність маркетингової діяльності, в тому числі копірайтингу, залежить від густої мережі динамічних зв’язків.
Кінцевий результат визначається не лише законом попиту та пропозиції, але й залежить від дій конкурентів, ринкових тенденцій, оновлень алгоритмів пошукових систем, історичного моменту, суспільних настроїв, а також… везіння (ніхто не гарантує, що саме воно означає “опинитися в потрібному місці в потрібний час”) та багатьох інших чинників.
Чи продаватимуть тексти на замовлення у Вашому бізнесі – це питання, на яке ніхто не знає відповіді – якби це було так просто, то всі б використовували однакові маркетингові прийоми. Адже люди реагують і купують певним чином, чи не так? На жаль, існує безліч різних способів, а також індивідуальних маркетингових стратегій.
Однак, якщо розглянути специфіку самого контенту – чи має він достатній потенціал для збільшення кількості транзакцій та покращення бізнес-результатів? Чи дійсно тексти продають, чи це лише надумана метафора?
Чи контент продає?
Так, контент, що продає, здатен впливати на емоції аудиторії, змінюючи таким чином рішення про покупку.
Вони чітко повідомляють про привабливу пропозицію, заохочують до покупки і навіть створюють потребу. Письмо впливає на уяву і цей простий факт використовується в багатьох техніках переконання і одним словом у всій рекламній індустрії.
Поєднуючи лексичні одиниці в різноманітних семантичних контекстах, контент може підвищити впізнаваність бренду, створити впізнаваність компанії, заохотити до покупки і поліпшити конверсію. Запорукою успіху є індивідуальний контент (що, попри видимість протилежного, є непростим завданням у творчому акті, але ми зосереджуємося тут на теорії, а не на практиці), пристосований до потреб компанії. Без сумніву, результати копірайтингу є релевантними, вимірюваними та вартими уваги.
Однак пам’ятайте, що те, чи продають тексти, залежить від безлічі факторів, оскільки остаточне рішення завжди залишається за клієнтом.
Тому привабливі ціни, висока якість послуг чи товарів, а також інші маркетингові заходи значно підвищують ефективність самого контенту.
Якщо нехтувати вищезгаданими елементами, то ніякий чудовий контент не допоможе, оскільки клієнту просто не буде сенсу витрачати свої гроші. Це відносно логічно, тому не варто звинувачувати копірайтера в будь-яких невдачах, які не стосуються суто контенту – так само, як SEO-спеціалісти або графічні дизайнери, копірайтер додає свою цеглинку, з якої будується кінцевий результат.
Послуги копірайтингу, редагування та перекладу
Зв’яжіться з нами та опишіть, який контент Вас цікавить. Ми підготуємо пропозицію з індивідуальними цінами та дедлайнами. Детальну інформацію про наші послуги можна знайти на сайті.
Стань спеціалістом у сфері копірайтингу
Ми підготували унікальні курси, які викладають наші фахівці, що не лише дадуть необхідні знання, а й поділяться корисними порадами: курс копірайтингу, курс транскрипції, курс коректора.
Залишити відповідь