Content creator: хто це і скільки заробляє?

Хто такий content creator?

Однак, на відміну від копірайтера, content creator працює не лише зі словами, а й з усіма іншими елементами контенту — розташуванням графічних елементів, створенням інфографіки, написанням сценаріїв для відео, записом коротких роликів і навіть монтажем відео.

Звісно, кожен створений матеріал має бути точно адаптований до бренду або компанії, якої він стосується, а також до цільової аудиторії. Важливо, що мета контенту, який створює content creator, — залучення аудиторії, а не безпосередній продаж.

Обов’язки content creator

Перелік обов’язків на цій посаді дуже широкий і фактично залежить від вимог роботодавця. В одних вакансіях від кандидата очікують уміння створювати відео, Instagram Stories, TikTok-відео, короткі ролики, публікації та подкасти. В інших обов’язки стосуються лише одного каналу, наприклад YouTube або LinkedIn.

Найчастіше, однак, можна зустріти вакансії digital content creator, де потрібні навички створення цифрового контенту в широкому розумінні: анімацій, відео, інфографіки, публікацій, статей тощо.

Отже, до обов’язків content creator можуть належати:

• підготовка контенту для вебсайтів, блогів, розсилок, брошур і бюлетенів, зокрема написання, редагування, публікація та оновлення матеріалів;
• SEO-оптимізація створеного контенту;
• планування та реалізація графіка публікацій у соціальних мережах;
• створення узгодженого візуального стилю публікацій;
• створення публікацій для соціальних мереж, керування ними та модерація коментарів;
• комунікація з аудиторією;
• створення й редагування відео та анімацій, додавання субтитрів тощо;
• розроблення інфографіки, діаграм і графічних матеріалів;
• фотографування та редагування зображень;
• запис подкастів, зокрема монтаж і обробка звуку;
• співпраця з іншими фахівцями, відповідальними за створення контенту в компанії, зокрема з контент-менеджерами;
• аналіз даних про створений контент за допомогою Google Analytics і Facebook Ads.

Content creator і content manager

Після ознайомлення з наведеним переліком завдань ви, можливо, замислилися, чим посада content creator відрізняється від посади content manager.

Content manager розробляє комунікаційну стратегію та відповідає за правильне поширення контенту в окремих медіа. Його завданням також є глибокий аналіз ефективності вжитих заходів, які завжди пов’язані з конкретними маркетинговими цілями, наприклад зі збільшенням конверсії.

Content creator займає підпорядковану позицію щодо content manager. Мета його роботи — створювати повідомлення, адаптовані до конкретного каналу, щоб вони були максимально зрозумілими та цікавими для аудиторії. Творцеві контенту не обов’язково вирішувати, що і де робити; його завдання — визначити, як саме це робити, тобто надати повідомленням належної форми.

У деяких вакансіях, однак, можна побачити вимогу, щоб content creator також займався розробленням стратегії. Це нова професія, тому обов’язки часто лише формуються, але за задумом це не має бути його основним завданням.

Компетенції менеджера й творця контенту дуже схожі — обидва мають розумітися на маркетингу та аналізі даних і стежити за актуальними трендами, — тому їхні обов’язки часто перетинаються. У багатьох компаніях за створення та реалізацію комунікації відповідає одна людина. Однак дедалі більша кількість медіа й маркетингових інструментів, а також прагнення до професіоналізації роблять їх розмежування цілком необхідним.

Де працює content creator?

Посада content creator найчастіше фігурує в англомовних вакансіях, хоча дедалі більше компаній шукають таких фахівців і для роботи з локальним контентом.

Шукаючи роботу в цій професії, варто звертати увагу також на вакансії copywriter, content specialist або content writer — саме під такими назвами часто шукають творців контенту в широкому розумінні.

Заробіток content creator

Доходи творця контенту дуже різняться та залежать від виконуваних обов’язків, а вони, як ми вже згадували, можуть бути надзвичайно різноманітними. Складно назвати єдиний середній дохід content creator, адже рівень оплати залежить від досвіду, спеціалізації, формату співпраці, обсягу роботи та конкретного роботодавця.

Як орієнтир, content creator в Україні може заробляти приблизно 20 000–80 000 грн на місяць. Початківці зазвичай отримують менше, тоді як фахівці з досвідом у відео, дизайні, стратегії або performance-контенті можуть розраховувати на вищі суми. Це лише приблизні діапазони, які істотно змінюються залежно від досвіду, ніші та навантаження.

Якщо ви працюєте переважно зі словом і добре володієте англійською, дохід може становити близько 35 000–60 000 грн на місяць або більше. Іноземна мова дає змогу співпрацювати з міжнародними клієнтами, однак конкретна винагорода залежить від навичок і формату роботи.

Що потрібно вміти, щоб стати content creator?

Людина, яка прагне обійняти посаду content creator, має:

• мати високий рівень мовних навичок — незалежно від типу створюваного контенту, адже грамотність є основою кожного повідомлення; важливо також уміти помічати помилки;
• володіти базовими маркетинговими знаннями — content creator має знати такі основні маркетингові поняття, як цільова аудиторія, SEO-оптимізація та сторітелінг, інакше йому буде складно створювати привабливий контент, що залучає;
• уміти знаходити важливу інформацію — здатність виділяти найважливіші та найпривабливіші елементи контенту є фундаментальною для цієї професії;
• аналізувати ефективність створеного контенту — бажано, щоб творець контенту міг оцінювати результативність власних матеріалів, інакше йому буде складно їх покращувати;
• стежити за актуальними трендами — найпривабливіший контент відповідає духу часу, тому content creator має знати, що відбувається у світі, і вміло використовувати це у своїх матеріалах;
• розумітися на соціальних мережах — не лише публікувати дописи, а й знати, що працює, що подобається алгоритмам і як залучати аудиторію;
• знати програми та застосунки для створення й обробки різних типів контенту — content — дуже широке поняття, однак завдяки сучасним технологіям одна людина цілком може створювати матеріали в кількох форматах, достатньо опанувати декілька застосунків*.

*Звісно, щоб стати content creator, не обов’язково вміти все. Проте варто знати основи створення різних типів контенту, щоб пояснювати колегам, наприклад аніматорам, дизайнерам і монтажерам, що потребує вдосконалення.

Content creator — чи варто?

Робота content creator вимагає багатьох навичок і доброго розуміння індустрії, але безперечно може стати цікавою та цінною пригодою. Ось кілька причин, чому варто розглянути цей кар’єрний шлях.

Гнучкість

Content creator часто може працювати з дому, використовуючи переважно лише ноутбук або телефон, якщо, наприклад, для запису відео не потрібне спеціальне освітлення. Це сприяє гнучкому плануванню графіка та поєднанню роботи з іншими заняттями.

Іноді професія також передбачає участь у заходах або конференціях, що є чудовою зміною обстановки після віддаленої роботи та дає змогу здобути цікавий досвід!

Незалежність

Якщо ви оберете фриланс, робота content creator дасть вам значну незалежність. Ви самостійно зможете обирати проєкти, за які братися, і визначати ціну для клієнта. Кількість і тип замовлень залежатимуть лише від вас.

Глобальність

Якщо поєднати роботу content creator із вивченням іноземних мов, можна співпрацювати з компаніями з усього світу! Міжнародний ринок динамічно змінюється, але лише від вас залежить, чи захочете ви на ньому розвиватися.

Популярність професії

Сьогодні кожна компанія, що розвивається, потребує фахівців із контенту, які створюють цінні матеріали. Тож ви можете розраховувати на те, що ваші послуги будуть затребувані на ринку.